行业增速放缓 2018游戏企业如何进击？

 

三七手游总裁徐志高向《中国企业报》记者分析道：“中国游戏行业2018年增速可能会进一步放缓。如今，用户获取成本变得越来越高。在增长更加艰难的情况下，如何将获取的用户服务好是关键问题。”逆水行舟，不进则退。徐志高认为游戏企业应紧跟市场变化，每个公司都需要找到自己的核心竞争力。

 

行业面临新的洗牌

 

3月7日，在三七互娱主办的第五届中国国际互动娱乐大会(CIGC)上，工信部发布了《2018中国泛娱乐产业白皮书》，认为游戏产业今年将面临更激烈的挑战。

 

从企业层面来看，腾讯和网易占据了游戏市场的大半江山，其他实力较强的企业如三七互娱、完美世界、游族网络等也在头部市场的争夺中各出绝招。在有限的市场份额下，任何一家公司市场份额的增长对其他企业都是一种挤压。

 

在端游和页游领域活跃的产品主要是头部公司产品，新入局的游戏厂商及其产品越来越少。而手游领域更是如此，一款《王者荣耀》就吸走了大量的用户，成为全民级产品。排名靠前的网络游戏产品基本来自头部企业，中小游戏企业生存成本变高，生存压力更大。

 

在和一些游戏企业人士交流之后，记者发现，目前很多中小游戏企业对未来的发展比较迷茫，有的直接选择“出海”发展，以避开国内游戏产业的红海竞争，试图开拓新的市场。

 

徐志高认为，2018年整个游戏产业发展形势会更严峻，市场并不乐观。其对2018年游戏市场的看法是，行业未来两年到三年会形成聚合，比如发行方面，可能只留下5—10家非常强的头部企业，更多的同行将会被市场淘汰，包括在一些细分领域做得比较优秀的公司。

 

而完美世界游戏业务COO鲁晓寅认为，目前年轻玩家正在崛起，要推出更多满足年轻人多元化、个性化需求的游戏精品，引领游戏年轻化潮流，营造多元包容的中国青年文化圈，才能适应游戏市场的变化。

 

多元化的战略变局

 

狭路相逢勇者胜。在游戏企业看来，这种“勇”还体现在资源、产品用心等方面。那么，在短兵相接的时刻，游戏公司们又该如何进行创新和布局？

 

近日，完美世界宣布了旗下游戏业务品牌“年轻化”战略，王俊凯作为诛仙游戏全品牌代言人现身活动现场。这一战略背后是近年来游戏用户日益年轻化的趋势。国内移动游戏用户中，26—35岁用户比例为40.3%，是移动游戏第一大用户群，而25岁及以下用户的比例达38.1%。

 

鲁晓寅表示，游戏用户越来越年轻化，需求也变得越来越个性化。基于市场变化，完美世界游戏将进一步针对年轻用户多元化的偏好及新兴的文化热点，将游戏品类拓展到女性向、电竞、格斗、沙盒、SLG、卡牌类等细分领域，以期覆盖更多细分市场。

 

据悉，2018年，完美世界将发布十余款自主研发的新游戏，如《新诛仙世界》、《完美世界主机版》、《梦间集天鹅座》、《烈火如歌》等。这些游戏不仅覆盖了VR、角色扮演、SLG、沙盒、西方魔幻、东方神话、武侠等多个游戏细分领域题材，还横跨了PC、主机和移动三大游戏市场。

 

显然，完美世界游戏是想通过更多游戏平台、细分题材来满足不同类型玩家的需求。有实力的、规模较大的游戏企业显然思路是一致的，各个细分题材的全覆盖、多元化的尝试下，总能诞生一个爆款产品。

 

三七互娱也宣布将在游戏的产品类型上做多元化布局，重点关注结合新兴技术的娱乐方式和细分领域，如二次元、女性领域、儿童领域等，卡牌也将是三七互娱关注的一个方向。而最后呈现出来的产品矩阵，三七互娱还将采用长线运营思路。

 

值得注意的一个趋势是，在《恋与制作人》大火之后，中国的游戏公司开始将目光聚焦到女性向游戏品类，深耕这一极具潜力的市场。

 

泛娱乐生态的推进

 

阿里、腾讯、网易、完美世界等企业都没有落下泛娱乐生态的布局。2016年就已实现泛娱乐布局的完美世界最近表示，将以三大IP《完美世界》、《诛仙》、《梦间集》为基础，进行泛娱乐式的全产业链开发。

 

而三七互娱也宣布将推进泛娱乐布局。三七互娱集团高级副总裁杨军认为，用户对于泛娱乐的付费习惯正在转变，越来越多用户为精品泛娱乐内容付费。三七互娱投资泛娱乐是在为将来更长远的发展作布局，以期最终实现“一超多强”的生态闭环。

 

游戏业务与周边的影视、动漫、文学等业务协同，一个好的内容在文娱领域互相打通，实现价值最大化，这个玩法确实看起来很酷。

 

但是，有业内投资人对记者表示，文娱、影视、动漫、游戏之间还是存在着行业壁垒，各自的制作过程、内容展示方式、经营管理模式等都存在差异，一个好的文学IP作品要转化为成功的影视IP或游戏IP，并不是简单的移植，必须根据每个领域制作的特点来操作，对细分领域的制作要求非常高，成功的转化需要优秀的团队以及专业经验的积累。