——我省迎新春消费市场观察
随着春节临近，我省年货市场购销两旺，各类年货琳琅满目，吸引广大消费者抢购。各地商家抓住机遇，通过线上线下融合的方式，推出丰富多彩的促销活动，释放消费潜力，助力新春烟火气的重燃。
举办年货大集
点燃消费热情
1月19日，记者在山西省展览馆看到，特色瓜果、喜庆用品、年货礼盒摆满了展台。这里以老百姓的果菜篮子、米面袋子、调味罐子为主打产品，汇聚果蔬、日用百货、茶叶、副食、干果、花卉、小杂粮、酒类、熟食、小家电、户外用品等20大类千余种名特优产品。
据了解，3天时间，主办方累计发放消费券10余万元，线上线下客流量近20万人次，签约团购订单200余家，线上线下销售额共计500余万元。
“这次年货大集带来的箱菜都是产自我们的种植基地，除了展示的这几款，还可以根据消费者的需求来搭配。”1月20日，在晋中市榆次区的第一届助农年货大集上，山西恒茂现代农业有限公司的工作人员向记者介绍。活动现场气氛热烈，人潮涌动，热闹非凡。
此次助农年货大集汇集榆次本地27家涉农企业、260多款产品，通过现场直播、网红公益助农大赛活动等线上营销模式，结合线下主题场景化卖场、网红打卡点创建、沉浸式产品体验等展销活动，打通线上线下销售渠道，进一步释放消费潜力，助力榆次农特优产品上行。活动主办方负责人介绍，活动将乡村特色物产供给与城市消费紧密对接，有效缓解了农产品销售问题，为当地农户及企业带来实实在在的经济收益。
线上销售升温
“晋品年货”走向全国
除了专场产品销售火热，综合类商品在直播间也卖得很好。
“大葱采用冻干脱水技术，保留了原有的颜色、味道和营养，便于长期储存和携带。此外，还有冻干苹果片、冻干冰糖葫芦，过年时用来招待亲朋好友，也是一番新奇的体验。”1月19日，在海尔科技助农年货节大型促消费活动上，两位主播正在介绍自家的产品。
“我们主要销售木耳特色产品，目前年货节的销量还不错。”作为我省崭露头角的新兴企业，山西某生物科技有限公司的负责人对于当天的直播成绩很满意。
宁化府益源庆老陈醋、沁州黄小米、荣欣堂太谷饼、优鲜多歌预制菜、永祥和闻喜煮饼、心言黑木耳、长治葵花小镇瓜子、右玉塞尚香羊肉、晋城沐春雨系列食品、吉县果源萌苹果脆、潞州区潞艾等十余种我省农特优产品，通过与海尔直播结合走向全国，一个月累计销售近11万单。
为了激发“年货经济”消费潜力，很多平台推出一系列优惠、补贴活动，力求给消费者带来更多优惠。消费者在淘宝、天猫搜索页面输入“山西年货节”直接进入专题页面，就可以选购自己喜欢的商品。美团开展“2024网上年货节”和“美团外卖冬季夜宵狂欢节”活动，在美团Ａpp搭建山西分会场，消费者通过搜索“网上年货节”即可进入。会场将围绕消费者过年期间吃住行游购娱多方面需求，推出“年货外卖”“年货云送礼”“春节不打烊”“共享团圆餐”等专题促销活动。
全域流量+媒体矩阵强势曝光，推动了“晋品年货”走出去、全国好物引进来。
推出系列政策措施
促进消费潜力释放
除了商家的促销活动外，我省各级商务部门也采取了一系列措施促进消费回补和潜力释放。省商务厅集中投入优势资源，引导电商企业加大优质农特产品、区域公共品牌、认证农产品等促销力度，开展“云上赶集”“土味年货”等特色活动，推动全省农特产品“上云端”。组织各地电商直播基地、电子商务示范基地围绕主营业务，开展“连播不停歇”新春专场直播，培育电商特色产业集群，进一步打造直播电商生态圈，实现线上销售、线下展示、全国配送、同城到家。
此外，全省各级商务部门还将结合当地风俗习惯、文旅资源和特色产品，开展形式多样、线上线下融合的配套促销活动。传统商圈、步行街、门店体验店等在年货节期间打造沉浸式、体验式、互助式的吃住行游娱购一体化数实融合新消费场景，培育消费新业态。鼓励重点企业围绕乡村e镇产品、区域优质品牌、老字号品牌等设置线下年货展览展示平台，与大型连锁商超、零售企业和便利店等联手促销，将实体店营销与线上运营结合。
据了解，我省有300多户商家的1万多种商品参与上述活动。同时，头部主播深入山西，为山西特产亲情代言，还结合“中国喜事”“寻宝国境线”等栏目，通过沉浸式+专场直播带货的方式，推广山西名特优产品，为全国消费者种草“多元山西”。（李若男）
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